Sin saberlo, pasamos toda la vida siendo parte del mundo publicitario. Vemos comerciales, leemos anuncios, vallas, post en diferentes redes sociales, escuchamos radio y nuestro cerebro -sin nosotros pedírselo- almacena lo que está dirigido especialmente a nosotros. Por lo que al momento de realizar una compra sabemos exactamente qué elegir y porqué.
Seguro te preguntarás, ¿cómo es posible? Detrás de toda campaña publicitaria, hay un grupo de profesionales que se encargan de realizar un estudio que nos ayude a crear un mensaje que le de a la persona lo que desea y que, como resultado, el producto le guste a muchas personas más.
Para lograrlo, cada integrante del grupo debe conocer bien tanto el producto como a quién irá dirigido.
El redactor creativo, a mi me gusta verlo como un camaleón, ya que debe adaptarse a todo sobre lo que escribirá (ser una madre con hijos pequeños, luego ser un adolescente que le guste el deporte y al final del día escribir sobre el papá que lleva una vida sana y saludable) y próximamente se venderá. Para lograr un excelente resultado en la campaña, se deben realizar unos pasos:
- Conocer el producto.
- Usarlo para saber tanto lo bueno como las posibles fallas.
- Investigación de competencia.
- Testimoniales del producto.
- Hallazgos de insight.
- Referencias gráficas, audiovisuales, tendencias, etc.
- Solución a un problema.
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Durante el proceso de la campaña, se ha realizado anteriormente un estudio del Target de la marca. Por lo que de allí salen palabras y frases claves para crear un engagement con el usuario.
Cuando comienzas a escribir para un medio masivo o para redes sociales, es importante siempre dar una solución con tu producto, sea por forma, diversidad de usos, practicidad o precio.
Debe ser un copy directo, corto y amigable.
En el medio masivo escribe mucho más sobre la marca, sobre sus fortalezas, el atributo, por decirlo es mucho más racional. Sin embargo lo que dará el push a la campaña es el cómo lo digas y cómo lo muestras. Ahí es donde la creatividad es primordial.
Es importante saber, que redactar para un medio masivo no es igual a realizarlo para el mundo digital. Ambos tienen mucho alcance, ¡pero vamos! la era digital es un aliado por lo que trae consigo muchos beneficios. Además es más amigable a nuestro día a día ya que contamos con variedad de apps y tendencias, que hace dejar de ver la marca como publicidad y empiezas a interactuar con ella por mensajes e imágenes por lo humana que se ve.
Esto crea una fidelidad excepcional ya que obtienes una reacción inmediata del consumidor, lo conoces más, brindas soluciones rápidas y creas tu comunidad con miles de canales para seguir creciendo.
La publicidad es un mundo mágico, y el redactor creativo es el truco para asombrar, divertir y hacer disfrutar de lo que te gusta.
Ahora te invito a contarme ¿cómo se siente saber que tú como usuario inspiras a crear una campaña? Y, ¿sabías que era así?
